Если вам тоже интересно, как это можно сделать, читайте статью дальше, мы расскажем. Описания товаров играют ключевую роль в электронной коммерции. Они 4u заголовки помогают покупателям понять, что именно продает компания или какую услугу оказывает.
Описание работы алгоритма ChatGPT и его применение в копирайтинге
Если в надзаголовке и заголовке допускаются игры с формой и содержанием, то в подзаголовке следует акцентировать внимание на результате и выгодах, которые получит клиент от пользования услугой. Эффект толпы – это количественные показатель спроса на продукт. Например, кол-во просмотров объявления, оставленных заявок, проданных товаров и т.д. Обратите внимание, как в моих примерах я использую эти фишки. Задача – перечислить все категории людей (ЦА), которым может быть полезен наш продукт, и коротко описать их боли или выгоды, что они получат.
Что такое формула 4U для составления заголовков?
А вот факты, цифры, расчеты, доказательства — приветствуются. Есть несколько важных этапов разработки коммерческого предложения, которые нужно пройти прежде, чем вы начнете писать. Это подготовка к составлению коммерческого предложения, продумывание структуры коммерческого предложения, выбор правильной манеры письма.
Проанализируйте интересы и потребности аудитории
Лестница Ханта характеризует степень прогретости аудитории. Всего есть пять ступеней лестницы, начиная с отсутствия потребности до осознанной проблемы и найденного решения. По тому, насколько аудитория готова погружаться в детали продукта.
- Отдельные НЛП-ориентированные авторы утверждают, что человек, дважды сказавший ДА, при третьем предложении с повышенной вероятностью ответит ровно так же.
- Так уж сложилось, что лишь 20% пользователей, которые прочитали тот или иной заголовок, перейдут к основному тексту.
- • Попросите клиентов рассказать о Вас – это работает.
- Заголовки, содержащие число, на 30% кликабельнее – доказано.
- Интригующие, говорящие, цепляющие, кликабельные заголовки – первое, на что мы обращаем внимание, когда видим какую-нибудь статью.
Keywords (ключевые слова и фразы)
Необходимо не только хорошо разобраться в теме, но и понять, что в первую очередь интересует целевую аудиторию, какие вопросы у нее могут возникнуть, какие аспекты нужно осветить максимально глубоко. Научились дотягивать тексты до нужного процента водности, тошнотности и плотности ключевых слов? Будьте готовы снова выйти из зоны комфорта и столкнуться с новыми требованиями заказчиков контента. Всегда предлагайте свой лид-магнит на странице, на которой как можно меньше других отвлекающих факторов.
Как составлять заголовок по формуле 4U
Такой подход даст вам возможность выделить свою идею среди остальных и привлечь новую аудиторию. И, наконец, серьезные ошибки при составлении УТП связаны с одинаковым обращением к разным сегментам своей аудитории. Еще одна проблема состоит в том, что рекламодатели сильно усложняют свое предложение, предлагают кучу альтернатив и запрашивают слишком много информации. Так что упоминание стоимости товара в УТП является беспроигрышным вариантом.
Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях для Landing page
Заведите собственный блог или найдите площадку, где можно поставить несколько экспериментов – провести исследование эффективности разных методик. Не бойтесь ошибаться в начале, каждая ошибка, это ценный опыт, приближающих вас к заветной цели – профессионализму. Хороший копирайтер – всегда немного психолог, ему приходится использовать некоторые страхи, желания и надежды целевой аудитории, чтобы писать адресные статьи, попадающие точно в цель.
Любовь с первого слова: 6 секретов продающего заголовка
Формула 4U – это универсальная база, фундамент, на котором креативные копирайтеры могут построить “здания с уникальной архитектурой”. Ознакомьтесь с рядом интересных и безотказно работающих заголовков из самых разных ниш, которые мы собрали специально для вас. Создание заголовка – не искусство, а наука, не чудо, а ремесло.
Целью создания лендинга является конверсия — превращение посетителей в покупателей, а для этого необходимо правильно подобрать заголовок и описание страницы. Вы же знаете, что ключевые слова играют невероятно важную роль в продвижении веб-сайта, и именно благодаря им, поисковые системы могут найти Вашу страницу. Эта формула включает в себя самые важные факторы, влияющие на заинтересованность покупателя.
Он тестировал каждый свой текст и измерял результативность рекламных усилий известных компаний. Многие авторитетные копирайтеры, среди которых и Дэвид Огилви, доверяют его опыту. Представляем 20 «фирменных» техник создания заголовков Джона Кейплза. Выгода клиента от использования вашего продукта/услуги. Также не рекомендуется использовать такие заголовки слишком часто и для всех текстов под ряд. Формула 4U отлично подойдет для составления заголовка рекламного буклета, лэндинга или же продающего рекламного текста.
Обычно в заголовке нельзя отразить все 4U, не удлинив его до безобразия. Обычно для достижения эффекта достаточно трех U из указанных выше, а там, где это возможно, следует использовать подзаголовки. Здесь важно подать те элементы из 4U, которые никак не были отображены в надзаге и заге. Подзаголовок можно сформулировать в несколько предложений и даже разбить на пункты-тезисы, если они действительно без воды и по делу.
Снимаем возражение «Почему именно мы», определяем уникальные характеристики продукта. Заголовок должен выделяться, показывать уникальность предложения. Фокус на индивидуальности и уникальных характеристиках.
Написать подходящий заголовок нетрудно, достаточно убедить читателя, что это инфостатья и что лично ему она будет полезна. Но еще интереснее, если обещается не просто результат, а лайфхак – результат буквально из ничего. При построении такого заголовка тяжело не скатиться в кликбейт, нужно иметь чувство меры, вкус, огромное уважение к аудитории. Разве кто-нибудь станет нажимать условную кнопку «Заказать» уже после подзаголовка? Правильный подбор заголовка и описания на Landing Page является ключевым фактором для привлечения посетителей и увеличения конверсии. Определите свою целевую аудиторию, используйте ключевые слова, создайте уникальные заголовки и проводите тестирование, чтобы улучшить конверсию вашей страницы.
Формулы создания заголовков Джона Кейплза до сих пор пользуются популярностью среди копирайтеров, так как они работают. Некоторые из его приёмов утратили свою эффективность из-за частого использования, однако в изменённом виде остаются «магнетическими» и результативными. Мы стремимся стать лучше, усовершенствовать свои навыки выполнения каких-то действий, поэтому заголовки с этим словом работали и будут работать. Для того чтобы как можно больше людей прочитало вашу рекламу, напишите её в виде полезной статьи. Её заголовок тоже должен быть полезным и информативным. «Мы — логистическая компания, которая предоставляет широкий спектр услуг по доставке грузов по всему миру.
На тексты заходят и там остаются только, нет ТОЛЬКО! Теперь Вы знаете, что такое формула 4U, а также некоторые нюансы по ее грамотному использованию. А в статье Как писать title, keywords, description Вы узнаете об основных правилах написания не только заголовков, но и описаний, а также подбору ключевых слов. Раньше считалось, что классное название не может содержать в себе «проблем», «неудач» или «смерть». Но читатели в большинстве совсем не глупые люди (это мы сейчас не пытаемся льстить), и от обычного слова не впадут в негатив и меланхолию.
Прошло полвека, а формула до сих пор работает как часы. Сейчас некоторые допиливают из нее 4U+K, добавляя ключевые слова (Keywords). Есть масса примеров, когда смена заголовка или даже просто изменение в нем 1-2 слов приводило к повышению эффективности текста в 5-10 раз.